Туризм (мировой рынок)

Объем рынка

По оценке Всемирного совета по туризму и путешествиям, туристическая отрасль в 2018 году обеспечила 319 миллионов рабочих мест, а объем средств в индустрии составляет 8,8 триллиона долларов.

В августе 2020 г генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш представил новый отчет, в котором оценивается разрушительное воздействие пандемии коронавируса COVID-19 на мировой туризм. Он предупреждает, что под угрозой находятся до 120 миллионов рабочих мест в сфере туризма, а экономический ущерб может превысить 1 триллион долларов только в 2020 году.

Туризм в странах мира

• Туризм в России
• Туризм в Испании
• Туризм в Китае

Какие страны больше всех зависимы от туризма, % отрасли в ВВП, 2019 г

2023

Мировой туризм близок к допандемийному уровню. Число поездок в 2023 году достигло 1,3 млрд

По итогам 2023 года глобальная туристическая деятельность достигла 88% от показателей, наблюдавшихся до начала пандемии COVID-19. Количество совершенных поездок при этом составило около 1,3 млрд. Такие данные приводятся в материалах Всемирной туристской организации ООН (ЮНВТО), с которыми TAdviser ознакомился в конце сентября 2024 года.

Отмечается, что Ближний Восток в 2023-м стал единственным регионом, которому удалось преодолеть допандемийный уровень. Количество международных прибытий в ближневосточные страны на 22% превысило значение 2019 года. Число туристов в Европе составило 94% от уровня 2019 года, чему способствовал внутрирегиональный спрос и поездки из США. Количество иностранных гостей в Африке достигло 96% от допандемийного уровня, в Северной и Южной Америке — 90%. При этом Азиатско-Тихоокеанский регион восстановился до 65%, но показатели здесь значительно варьируются: Южная Азия достигла 87% от уровня 2019 года, а Северо-Восточная Азия — только 55%.

Последние данные ЮНВТО подчеркивают стабильность и быстрое восстановление туризма, причем возвращение к допандемийным показателям ожидается к концу 2024 года. Восстановление уже оказывает значительное влияние на экономический рост, рабочие места и возможности для сообществ, — говорит глава ЮНВТО Зураб Пололикашвили.

По оценкам, в 2023 году доходы от международного туризма составили $1,4 трлн. Это соответствует 93% от объема рынка в 2019 году — $1,5 трлн. Экспортные доходы от туризма оцениваются в $1,6 трлн, или почти в 95% от допандемийного значения ($1,7 трлн). Общий экономический вклад туризма составил $3,3 трлн в 2023 году, или 3% мирового ВВП. К октябрю 2023-го международные авиаперевозки и пассажирский спрос восстановились примерно на 90% по сравнению с допандемийным уровнем.^[1]

Доходы от международного туризма за год достигли $1,5 трлн и вернулись к допандемийному уровню

По итогам 2023 года доходы от международного туризма достигли $1,5 трлн. Таким образом, в номинальном выражении отрасль полностью восстановилась до уровня 2019 года — до ввода ограничений в связи с пандемией COVID-19. С учетом инфляции восстановление составило 97%. Такие данные приводятся в отчете Всемирной туристской организации ООН (UN Tourism), обнародованном 21 мая 2024 года.

Отмечается, что самые высокие доходы от международного туризма в 2023 году получила Европа — $660 млрд, что на 7% больше показателя 2019 года в реальном выражении. На Ближнем Востоке выручка поднялась на 33%. Америка в 2023-м восстановила 96% своих допандемийных доходов, Африка — приблизительно 95%, Азиатско-Тихоокеанский регион — около 78%.

𝓲

Unsplash

В исследовании также говорится, что в 2023 году ВВП в области туризма восстановился до уровня, существовавшего до пандемии COVID-19, достигнув $3,3 трлн — примерно 3% мирового ВВП.Дмитрий Бородачев, DатаРу Облако: Наше преимущество — мультивендорная модель предоставления облачных услуг

Отмечается, что отдельные направления к началу 2024 года показали особенно значительный рост. Это Сербия (плюс 127%), Турция (плюс 82%), Пакистан (плюс 72%), Танзания (плюс 62%), Португалия (плюс 61%), Румыния (плюс 57%), Япония (плюс 53%), Монголия (плюс 50%), Маврикий (плюс 46%) и Марокко (плюс 44%).

Вместе с тем эксперты ООН предупреждают, что, несмотря на восстановление отрасли, экономические и геополитические препятствия продолжают создавать серьезные проблемы для международного туризма и уровня доверия граждан. Сохраняющаяся инфляция, высокие процентные ставки, нестабильные цены на нефть и перебои в торговле по-прежнему приводят к высоким расходам на транспорт и проживание. Ожидается, что туристы будут продолжать искать оптимальное соотношение цены и качества и посещать те регионы, которые располагаются ближе к дому.^[2]

2022

Число иностранных туристов сократилось в ряде стран мира

Париж стал лидером среди городов по доходам от туризма

18 января 2023 года Всемирный совет по туризму и путешествиям (WTTC) опубликовал результаты исследования, согласно которым Париж в 2022-м занял первое место в мире по вкладу туризма в экономику страны.

При составлении отчёта были проанализированы ключевые показатели, такие как вклад путешествий и туризма в ВВП, развитие занятости и расходы путешественников. Говорится, что пандемия COVID-19 оказала разрушительное воздействие на туристическую сферу, поскольку страны по всему миру закрыли свои границы. Причём даже по мере ослабления ограничений многие путешественники выбирали поездки не в крупные города, а в менее населённые зоны, такие как прибрежные и сельские районы. Но в 2022 году туристы начали возвращаться в мегаполисы, и такие поездки становятся всё более популярными.

Париж в 2022-м занял первое место в мире по вкладу туризма в экономику страны

По оценкам, в 2022-м вклад Парижа в экономику за счёт туризма достиг $35,65 млрд. На втором месте находится Пекин с $32,62 млрд, а замыкает тройку Орландо с $31,1 млрд. В первую десятку также вошли Шанхай ($29,69 млрд), Лас-Вегас ($22,99 млрд), Нью-Йорк ($21,09 млрд), Токио ($17,97 млрд), Мехико ($16,76 млрд), Лондон ($14,92 млрд) и Гуанчжоу ($13,15 млрд). Аналитики прогнозирует, что в 2032 году лидерами рейтинга станут китайские города Пекин и Шанхай, а Париж опустится на третье место.

Крупные города, такие как Лондон, Париж и Нью-Йорк, останутся глобальными туристическими центрами, но Пекин, Шанхай и Макао поднимутся в списке наиболее востребованных направлений. У путешественников всегда будут любимые места, в которые они вернутся, но поскольку другие страны активно развивают туристический бизнес, мы увидим новые направления, бросающие вызов традиционным фаворитам, — отметила Джулия Симпсон (Julia Simpson), президент и главный исполнительный директор WTTC.[3]

2021: Международный туризм вырос на 4% - 415 млн поездок с ночевками

В 2021 году туристы по всему миру совершили около 415 млн поездок с ночевками, что на 4% больше, чем годом ранее, когда показатель измерялся 400 млн. Однако в сравнении с 2019 годом, когда еще не было пандемии коронавируса COVID-19, число международных туристских прибытий упало на 72%. Это сделало 2021 год худшим годом для туризма за всю историю после 2020 года, когда падение составило 73%, сообщила 18 января 2022-го Всемирная туристская организация ООН (UNWTO).

Эксперты туристического рынка считают, что расширение охвата вакцинации в сочетании с ослаблением ограничений на поездки помогли небольшому восстановлению международного туризма во второй половине 2021 года.

Международный туризм вырос на 4%, но на 72% отстает от доквидного уровня

Темпы восстановления остаются медленными и неравномерными в разных регионах мира из-за разной степени ограничений на передвижение, уровня вакцинации и уверенности путешественников, — говорится в докладе UNWTO.

Экономический вклад туризма в 2021 году (измеряемый в прямом валовом внутреннем продукте туризма) оценен в $1,9 трлн, что выше $1,6 трлн в 2020-м, но все еще значительно ниже допандемического значения в $3,5 трлн.

Кроме того, в UNWTO сообщают, что экспортные поступления от международного туризма в 2021 году превысили $700 млрд, что является небольшим улучшением по сравнению с 2020-м из-за более высоких расходов на поездки, но менее половины от $1,7 трлн, зарегистрированных в 2019 году.

В Африке прирост числа международных прибытий в 2021 году составил 12% по сравнению с 2020 годом. На Ближнем Востоке оно упало на 24% по сравнению с 2020 годом и на 74% по сравнению с 2019. В Азиатско-Тихоокеанском регионе отставание от 2020 года составляет 65%, а от 2019 – 94%, так как в этом регионе многие направления остаются полностью закрытыми.^[4]

2020

ООН: Туристическая отрасль потеряла $1 трлн из-за коронавируса

Всемирная туристская организация ООН (ЮНВТО) оценила убытки туристической отрасли из-за пандемии коронавируса COVID-19 в $1 трлн по итогам 2020 года. Такие данные были обнародованы в конце ноября 2021-го.

Согласно докладу, доходы от международного туризма в 2021 году составят $700-800 млрд, что является небольшим улучшением по сравнению с 2020 годом, но составляет менее половины от $1,7 трлн, зафиксированных в 2019 году. Экономический вклад туризма оценивается в $1,9 трлн в 2021 году, что значительно ниже значения в $3,5 трлн, которое было зарегистрировано в мире до начала пандемии коронавируса.

ООН: Туристическая отрасль оценила убытки в $1 трлн из-за COVID-19

После слабой первой половины 2021 года международный туризм возобновился во время летнего сезона. В частности, количество въездов международных туристов, которые ехали с ночевкой, в июле-сентябре 2021 года выросло на 58% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Однако этот показатель остался на 64% ниже уровня 2019 года.

Европа зафиксировала лучшие относительные показатели в третьем квартале: количество международных путешествий было лишь на 53% меньше аналогичного периода 2019 года.

Вместе с тем за первые 10 месяцев 2021 года число международных туристов во всем мире составляло -20% против 2020 года, что является явным улучшением по сравнению с первыми шестью месяцами года (-54%).

По сравнению же с 2019 годом «количество поездок все еще на 76% ниже допандемийного уровня, а результаты в различных регионах мира остаются неравномерными», заявил генеральный секретарь ЮНВТО Зураб Пололикашвили. По его словам, почти половина опрошенных экспертов (45%) считают, что международный туризм вернется к уровню 2019 года в 2024 году или позже, в то время как 43% указывают на восстановление в 2023 году.^[5]

Туристический поток сократился на 1 млрд человек или на 74%

По данным Всемирной туристической организации при ООН, из-за пандемии COVID-19 мировой туристический поток сократился на 1 млрд человек по сравнению с предыдущим годом, что сравнимо с 74%-ым падением (100-120 млн рабочих мест было упразднено).

Для сравнения, глобальный туристический рынок упал на 4% в 2009 году после мирового финансового кризиса.

Страны-лидеры по доле иностранных туристов в средний день к населению

Доля иностранных туристов в средний день к населению страны по данным на 2020 г

Объем турпоездок по миру в январе-октябре сократился до уровня 1990 года

В середине декабря 2020 года Всемирная туристская организация опубликовала отчет, согласно которому за первые десять месяцев количество международных турпоездок упало на 72% и откатилось до уровня 1990 года. Ограничения на поездки, низкий уровень доверия клиентов и глобальная борьба по сдерживанию COVID-19 привели к тому, что 2020 год стал худшим годом в истории туризма.

В период с января по октябрь число иностранных туристов снизилось на 900 млн по сравнению с тем же периодом 2019 года. Это означает потерю $935 млрд доходов от международного туризма, что более чем в 10 раз превышает убыток 2009 года в период мирового экономического кризиса. Такое резкое падение доходов в сфере туризма из-за пандемии может привести к экономическим потерям в размере $2 трлн мирового ВВП.

Число турпоездок по миру уменьшилось до уровня 1990 года

В Азиатско-Тихоокеанском регионе с самым высоким уровнем туристических ограничений за первые десять месяцев 2020 года число поездок сократилось на 82%. На Ближнем Востоке зарегистрирован спад на 73%, а в Африке - на 69%. Международные поездки в Европе и Америке снизились на 68%. Хотя вторая волна в Европе привела к повторному введению ограничений, этот регион остается все еще самым благоприятным для туризма, поскольку в большинстве случаев поездки все же разрешены (91% по состоянию на 1 ноября 2020 года), в основном среди государств-членов Шенгенского соглашения.

Данные о расходах на международный туризм по-прежнему отражают очень слабый спрос на заграничные поездки. Однако на некоторых крупных рынках, таких как США, Германия и Франция, наблюдается постепенное восстановление. Кроме того, на некоторых рынках, включая Китай и Россию, продолжает расти спрос на внутренний туризм. В перспективе ожидается, что начало вакцинации постепенно повысит доверие потребителей к туроператорам.^[6]

Страны с наибольшим числом памятников всемирного наследия под защитой ЮНЕСКО

Число памятников всемирного наследия, защищённых ЮНЕСКО, на август 2020 г.

2019

Откуда прибывает больше всего туристов в страны Европы

Откуда прибывает больше всего туристов, данные на 2020 г

Спа с виртуальной реальностью и отели по подписке. Каким будет рынок путешествий в 2020 году

В конце декабря 2019 года агентство Bloomberg представило свой прогноз по развитию туристического рынка в 2020 году. По словам обозревателей, традиционные виды отдыха и путешествий сохранятся, хотя и испытают на себе моду на экологичность и технологии.

Виртуальная реальность

Некоторые курорты начинают привлекать клиентов высокотехнологичными развлечениями. Так, роскошный гавайский отель Four Seasons Resort Oahu предложил услугу спа в виртуальной реальности — на 20-80 минут VR-гарнитура «переносит» гостей в глубокий космос, океанские бухты или сады дзен, в то время как электроника производит похожие звуки и даже запахи, имитируя ветер и температуру воздуха. ИИ-система оценивает данные о дыхании и частоте сердечных сокращений посетителя, чтобы гарантировать его отдых и расслабление.

СПА с виртуальной реальностью в отеле Four Seasons Resort Oahu

Отдых по подписке

Ещё один набирающий популярность тренд — отдых по подписке. Гостиница Inspirato Pass предлагает оформить на 2020 год членскую подписку на «бесконечное годовое путешествие» за $2,5 тыс. в месяц. Она даст безлимитный доступ к отелям, яхтам и всему спектру развлекательных заведений.

Владельцы Las Ventanas al Paraiso в Лос-Кабосе (Мексика) предлагают забронировать виллу с подпиской. Оформляя её, отпуск у клиента начинается еще до отправки в аэропорт: дворецкие встретят путешественника у входной двери, отвезут в пункт отправления и по пути предложат персонализированное угощение.

Гостиница Blackberry Mountain также предлагает отдых по подписке, в которую включены обеды, курса гончарного мастерства, занятия йогой, сеаны лазания по деревьям, гребля на лодке и ужин из семи блюд с коллекцией вин. ^[7]

Мода на экологичность

Туроператор Natural Habitats в конце 2019 года начал предлагать маршруты с минимальным воздействием на окружающую среду, а также вкладывать средства в защиту природы. Под руководством экспертов Всемирного фонда дикой природы путешественники могут посмотреть на миграцию китов, тропические леса Амазонии или белых медведей в Арктике.

1,5 млрд международных турпоездок (+4%). Список самых посещаемых стран

Согласно данным Всемирной туристической организации (UNWTO), в 2019 году было совершено 1,5 млрд международных туристических поездок. Количество международных туристических поездок увеличилось на 4%, сообщает АТОР.

Лидером мирового туризма по-прежнему остается Франция. Страна приняла 90,2 млн посетителей, что на 800 000 больше, чем в 2018 году.

Самые посещаемые страны мира:

• Франция (90,2 млн туристов)
• Испания (83,8 млн)
• США (78,7 млн)
• Китай (67,5 млн)
• Италия (64,6 млн)
• Турция (52,5 млн)
• Мексика (44,9 млн)
• Таиланд (39,7 млн)
• Германия (39,4 млн)

Также были названы самые быстрорастущие направления 2019 года. Лидером оказалась Мьянма, где прирост туристов по сравнению с 2018 годом составил 40,2 процента. В 2011 году в этой стране с новой силой вспыхнул конфликт между коренными араканцами-буддистами и этническими бенгальцами-мусульманами рохинджа, которых местные жители считают нелегальными мигрантами из Бангладеш. Эксперты отмечают, что в 2019 году ситуация нормализовалась, что способствовало росту туристического потока в Мьянму.

Самые быстрорастущие туристические направления мира по итогам 2019 года:

• Мьянма +40,2%
• Пуэрто-Рико +31,2%
• Иран +27,9%
• Узбекистан +27,3%
• Черногория +21,4%
• Египет +21,1%
• Вьетнам +16,2%
• Филиппины +15,1%
• Мальдивы +14,9%
• Багамские острова +14,6%
• Катар +14,5%
• Армения +14,4%
• Южная Корея +14,4%
• Турция +14,0%
• Босния и Герцеговина +13,7%
• Тунис +13,6%
• Лаос +11,5%
• Азербайджан +11,4%
• Израиль +10,5%
• Литва +10,1%

Жители каких стран путешествуют чаще всего и куда

В августе 2019 г платежная система Mastercard представила ежегодный рейтинг. Он определяет, жители каких стран больше всего путешествуют по миру. Россия - Анталия, Паттайя, Пхукет.

Испания, Франция и Германия - в топ-3 мирового рейтинга конкурентоспособности в сфере туризма

Консалтинговая компания Strategy Partners представила итоги международного исследования конкурентоспособности стран в сфере путешествий и туризма The Travel and Tourism Competitiveness Report 2019, проведенного WEF в партнерстве со Strategy Partners и Евразийским институтом конкурентоспособности.

По сравнению с 2018 годом, состав топ-10 стран рейтинга не изменился. В первую тройку традиционно вошли Испания, Франция и Германия, набравшие по 5,4 балла каждая. Следом идут Япония (5,3), Соединенные Штаты Америки (5,3), Великобритания (5,2). Австралия, Италия и Канада получили по 5,1 баллу рейтинга. Завершает «десятку лучших» Швейцария, которая в 2019 году набрала 5,0 баллов. Стоит отметить, что в этом году Великобритания опустилась с пятой на шестую позицию в связи с ухудшением бизнес-атмосферы и меньшим вниманием к собственным природным и культурным ресурсам.

Отмечено, что в целом конкурентоспособность стран в сфере путешествий и туризма (T&T) продолжает расти по всему миру. В 2019 году этот вид индустрии принес 10% мирового ВВП и примерно столько же международному рынку труда. Эксперты ожидают, что в следующем десятилетии этот показатель может удвоиться благодаря увеличению количества представителей среднего класса, особенно в Азии.

Что касается Европы, то в текущем рейтинге наибольший рост показала Сербия, поднявшись сразу на 12 пунктов в общем рейтинге (с 95-го на 83-е место). В странах постсоветского пространства наибольший рост продемонстрировала Российская Федерация, впервые за два года оказавшись на первом месте. Эстония, ранее занимавшая 37-ю позицию, в 2019 году опустилась на 46-е место. Латвия заняла 56-ю строчку рейтинга, Грузия — 70-ю, Азербайджан — 71-ю, Казахстан — 81-ю, Украина — 88-ю, Молдова — 103-ю, Таджикистан — 107-ю, Киргизия — 115-ю.

2018

Страны Европы по дороговизне для туристов

Страны Европы по дороговизне для туристов в 2018 г

Бангкок четвертый год подряд возглавил рейтинг MasterCard Global Destination Cities

5 сентября 2019 года стало известно, что Бангкок четвертый год подряд возглавляет ретинг MasterCard Global Destination Cities. За последние десять лет во всем мире наблюдались экономические подъемы и спады, рост конкуренции, образование глобальных партнерств и безграничный процесс появления технологических инноваций. Но одно оставалось неизменным: желание людей путешествовать по миру, открывать новые места и погружаться в другие культуры. Данные рейтинга MasterCard Global Destination Cities Index (GDCI) это подтверждают – с 2009 года во всем мире число иностранных туристов выросло на 76%.

Рейтинг Mastercard ранжирует 200 городов мира, анализируя общедоступные данные о числе приехавших из-за рубежа путешественников и объемах потраченных ими средств. Рейтинг 2019 года показывает, что Бангкок остается самым популярным направлением, куда отправилось более 22 миллионов иностранных туристов в 2018 году. Париж и Лондон поменялись местами и заняли вторую и третью строчки соответственно. Оба города посетило свыше 19 миллионов путешественников. Во всех городах, входящих в топ-10, в 2018 году число приезжающих иностранных туристов увеличилось по сравнению с предыдущим годом. Исключение составил Лондон – количество приезжающих из-за рубежа уменьшилось на 4%. Прогноз на 2019 год предполагает рост туризма по всем направлениям, при этом самый большой приток туристов ожидается в Токио.

1. Последовательный и устойчивый рост. Единственное, что оставалось неизменным в характере последнего десятилетия – это процесс постоянных изменений. Число иностранных путешественников и объем их трат увеличиваются каждый год. По всем направлениям в рейтинге GDCI количество приехавших из-за рубежа туристов выросло в среднем на 6,5% по сравнению с 2009 годом, а рост их расходов составил в среднем 7,4 %.
2. Устойчивое лидерство крупных городов. Несмотря на значительный рост числа туристов в небольших городах, топ-10 популярных направлений практически не меняется. Лондон, Париж и Бангкок входят в тройку лидеров с 2010 года, при этом Бангкок занимал первое место шесть раз за последние семь лет. Нью-Йорк также всегда в топ-10 GDCI, в 2019 году его посетило 13,6 миллионов туристов.
3. Рост числа туристов, путешествующих за границу из стран Азиатско-Тихоокеанского региона. В городах этого региона наблюдалось самое большое увеличение числа туристов, выезжающих в зарубежье – с 2009 года рост составил 9,4%. Для сравнения, в Европе, которая показывает второй по скорости темп роста туристов, этот же показатель – 5,5%, и в том числе рост связан с увеличением количества путешественников из материкового Китая. С 2009 года он поднялся на шесть позиций и занимает вторую строчку в рейтинге стран, откуда больше всегда отправляются в путешествия по всем 200 направлениям, которые попали в рейтинг. Уступил Китай в этом только США.

Если смотреть на рейтинг городов по объему расходов путешественников, то на первом месте находится Дубай – там туристы тратят в среднем 553 доллара США в день. Мекка вошла в топ-10 в 2018 году и осталась на втором месте второй год подряд. Завершает тройку лидеров Бангкок.

Mastercard Global Destination Cities Index 2019 года отличается тем, что содержит данные за 10 лет и определяет три ключевых тенденции:

В современном мире, где все взаимосвязано, путешествия стали важной частью того, как мы работаем и живем. Для нас очень важно понимать, насколько туризм меняет города к лучшему и какие вызовы он ставит перед ними, чтобы обеспечить местные власти информацией и решениями, которые необходимы для успеха, комментирует Карлос Менендез, президент Mastercard по развитию бизнеса и партнерств на международных рынках

Примечания